A Prole, como agência de comunicação do governo e da Prefeitura do Rio de Janeiro participou ativamente da construção da narrativa de um novo estado: integrado, moderno, pólo de atração de investimentos públicos e privados. Com União, estado e município unidos em torno de políticas públicas conjuntas, foi possível desenvolver estratégias de comunicação que reposicionaram o Rio de Janeiro – em especial, a capital - no cenário internacional. Este ciclo virtuoso que o Rio exibe desde 2006 chegou ao ápice com a indicação da cidade a sede das Olimpíadas de 2016. O Rio de Janeiro derrotou adversários como Chicago, Madrid e Tóquio, dando clara demonstração de que a cidade e o estado vivem um novo tempo.
O Rio voltou a brilhar como símbolo de aspiração nacional e internacional, um lugar respeitado, amado e desejado por gente de todo o mundo.
Em abril de 2011, a Prole, conectada com este sentimento de orgulho renovado, lançou a campanha “RJ, marca registrada do Brasil”, na qual os valores do Rio são expressos em palavras únicas: Paz, Alegria, Inovação, Paixão. Foram produzidos filmes publicitários, anúncios em jornais e revistas e plataformas digitais voltadas para redes sociais.
O Rio de 2011 é bem diferente daquele do início da década passada. Foram superados ciclos de brigas políticas, atraso e perda de representatividade em esfera nacional e internacional. Hoje, somos donos de uma agenda invejável, sendo palco principal da Copa do Mundo de 2014 e sede dos Jogos Olímpicos de 2016. Com “Rio de Janeiro, Marca de Registrada do Brasil”, a Prole mostra que o estado está novamente no centro das decisões, e voltou a ser um farol do país para o mundo.
O momento excepcional que o Rio está vivendo não poderia ser melhor exaltado.
Tanto que a autora da prestigiada Agenda Carioca, Antonia Leite Barbosa, decidiu apoiar o movimento e acabou gerando uma matéria de página inteira no jornal o Globo.
Entusiasmada com a iniciativa do Governo do Estado, Antonia se rendeu aos encantos do projeto Marca RJ, um selo de orgulho, autoestima e pertencimento ao Rio. Uma causa que todos os brasileiros de alma carioca podem se apropriar.
