Conquistar mercados habituados a outros padrões de consumo e superar a falta de reconhecimento em âmbito nacional. Estes eram os desafios encontrados pela Prole em junho de 2010, quando a Associação Nacional dos Exportadores de Sucos Cítricos – CitrusBR iniciou seu trabalho de Gestão de Imagem.
O suco de laranja, derivado de um dos mais importantes produtos da agricultura brasileira, perdia espaço nos mercados consumidores internacionais; dentro do país, os produtores sofriam com a falta de reconhecimento da mídia e da sociedade brasileira, apesar de serem líderes globais majoritários e grandes geradores de empregos e divisas.
Definimos então um plano de gestão de imagem e a implementação de uma nova narrativa institucional, simples e poderosa: Laranja. Faz bem para você, para quem produz e para o Brasil. Criamos uma agenda ambiciosa para a citricultura brasileira, com a produção de materiais e eventos que objetivaram revelar as ameaças e oportunidades compartilhadas por todos os elos da cadeia.
No âmbito global, desenvolvemos um projeto piloto capaz de conectar a imagem do setor da laranja às novas gerações de consumidores globais: a campanha I feel orange. Uma campanha com conceito auto-explicativo, forte e impactante, capaz de levar a positividade da laranja para o mundo.
Para a Prole, a laranja é mais que uma cor ou um sabor. Laranja é uma atitude saudável, positiva, inspiradora. Desenvolvemos uma estratégia de comunicação em que fosse possível transformar uma realidade grande e complexa em uma história simples e poderosa. Uma indústria que gera 200 mil empregos, é símbolo de exportação, possui hegemonia no mercado global e desenvolve tecnologias que colocam o Brasil na vanguarda da sustentabilidade econômica. Uma história de sucesso que ainda não havia sido contada.
