A criação da Unidade de Polícia Pacificadora (UPP) é a maior expressão da nova política da segurança pública do governo do Rio de Janeiro. A política de pacificação iniciada em dezembro de 2008 teve seu momento-chave em novembro de 2010, com a ocupação do conjunto de favelas do Complexo do Alemão. Essa ação de retomada do Alemão pelas forças de segurança, graças à carga simbólica que representa, ganhou as manchetes de jornais em todo o mundo. Entendendo a importância da volta da paz ao Alemão, a Prole, em parceria com a ong AfroReggae, concebeu e produziu um evento que fosse capaz de dar significado a este episódio, que o tornasse um marco para a história da cidade. Ao mesmo tempo, era a oportunidade para que empresas do porte de Santander e Coca-Cola marcassem uma identidade de aproximação com esse novo momento do Rio, em que comunidades antes excluídas voltam a participar do processo de integração.
Reunindo estes parceiros, Prole e AfroReggae deram forma ao Desafio da Paz, uma corrida pelas ruas do Alemão para mil atletas profissionais e amadores – 300 deles moradores da comunidade. Além de participar da produção do evento e de criar toda a comunicação visual – logomarca, cartazes e peças publicitárias - a Prole coordenou a estratégia de divulgação do evento. A decisão de captar imagens aéreas no dia da corrida, registradas do mesmo ponto onde meses antes havia ocorrido a fuga dos bandidos da Vila Cruzeiro, resultou em fotos de primeira página nos dois maiores jornais do país: O Globo e Folha de S. Paulo. A corrida também teve destaque nos principais telejornais, coroando o sucesso da ação. Nesse novo Rio de Janeiro, a paz já tem seu lugar. E a Prole se orgulha de fazer parte dessa história.
