A Prole coordenou desde o início, em maio de 2009, um dos maiores desafios de comunicação no mundo corporativo: traçar a estratégia de divulgação da fusão de dois gigantes empresariais, antes competidores em um mesmo mercado. A união de Sadia e Perdigão em uma nova empresa, a Brasil Foods (BRF) era uma ótima notícia para o Brasil.
Nascia ali uma das maiores produtoras de alimentos do mundo, uma companhia verde e amarela com operações em 90 países e 116 mil empregados. Mas era preciso também se preparar para eventuais questionamentos sobre a concentração de mercado e possíveis demissões. Do momento do anúncio da fusão até a aprovação final pelo CADE decorreram dois anos. Em todas estas etapas, a Prole esteve presente.
No momento inicial, a agência criou e coordenou a execução de um projeto de comunicação que começou com a escolha do nome e da marca da nova empresa e só terminou com o anúncio da fusão uma entrevista coletiva dos principais dirigentes das duas empresas para a imprensa especializada.
Ferramentas de publicidade, jornalismo e relações públicas funcionaram integradas em um único objetivo: comunicar o surgimento de um gigante da economia brasileira, hoje referência no mercado mundial de produtos agrícolas com alto valor agregado. Em julho de 2011, com a aprovação da fusão pelo Cade, a Prole coordenou uma ampla campanha publicitária que ressaltava o cumprimento das promessas feitas pela companhia, dois anos antes.
