Entre 2008 e 2009, a Prole esteve à frente de uma ação que a revista Veja classificou como “um dos casos mais impressionantes de mudança de imagem”. Trata-se do empresário Blairo Maggi, um dos maiores produtores de soja do mundo. Neste período, Blairo ocupava o cargo de governador do Mato Grosso, estado líder na produção de commodities agropecuários. No plano interno, sua chegada ao governo, em 2007, representou um novo patamar para o Mato Grosso. Blairo reformulou a administração pública e implementou uma política marcada por rígido controle de gastos e forte investimento na infraestrutura. Mas, no plano nacional, o então governador enfrentou forte oposição de parcela considerável do movimento ambientalista.
Por meio de um estruturado projeto de gestão de imagem, a Prole construiu uma estratégia de comunicação que apresentasse aos formadores de opinião a visão que o governo de Mato Grosso tinha da questão ambiental. Ações concretas, como o aumento dos sistemas de monitoramento, maior rigor na fiscalização e a realização de pactos de sustentabilidade com os setores produtivos, passaram a freqüentar as páginas do noticiário. Em outra frente, foi organizada uma agenda nacional e internacional que posicionou Blairo como liderança global de um setor – o agropecuário – que busca o desenvolvimento sustentável. Ao fim desse processo, Blairo Maggi deixou o cargo de governador com mais de 80% de popularidade e o reconhecimento de publicações relevantes como The Economist e VEJA. Hoje, é senador pelo Mato Grosso.
