Energia limpa é a chave para a sustentabilidade. Acreditando nessa premissa, o setor de açúcar e álcool do Brasil apostou em uma iniciativa inovadora: a bioeletricidade.
Produzida a partir de um material antes descartado, o resíduo da cana-de-açúcar, a bioeletricidade é uma fonte de energia verde, renovável e 100% brasileira. E, mais importante: com uma capacidade de geração de energia que pode ser equivalente a 3 usinas de Belo Monte.
A missão da Prole, a partir de uma demanda da Única, que agrega as empresas produtoras de açúcar e álcool, foi criar uma identidade própria para a bioletricidade, ajudando a disseminar conhecimento a respeito dessa indústria e mostrando seu papel em uma economia verdadeiramente sustentável. A primeira tarefa foi construir uma narrativa que inserisse a bioeletricidade dentro desse contexto.
Por meio de pesquisa de campo, foi possível descobrir o apoio de entidades ambientalistas de renome como Greenpeace e WWF para esta forma de geração de energia. A Prole, então, desenvolveu uma página na internet (www.bioeletricidade.com), além de outros materiais de esclarecimento que traziam o aval destas entidades à bioeletricidade e explicavam as vantagens de seu uso.
Sob o slogan “Energia Verde e Inteligente do Brasil”, o objetivo da estratégia de comunicação é informar e influenciar os formadores de opinão e tomadores de decisão e, desta forma, abrir as portas do mercado para essa nova energia verde, que pode ser um reforço fundamental para a matriz elétrica brasileira, bem como uma nova solução energética renovável em âmbito mundial.
