Mostrar ao Brasil e ao mundo uma pecuária moderna e sustentável. Com esse conceito a Prole iniciou o trabalho de reposicionamento de imagem da Associação Brasileira da Indústria Exportadora de Carne (Abiec) em maio de 2011. Como desafio, se apresentava a missão de mostrar que a criação de gado em terras brasileiras, assim como a produção de carne pelas indústrias frigoríficas, podem guardar importantes exemplos de sustentabilidade e respeito à natureza.
A Prole iniciou um minucioso trabalho de percorrer mais de 13 mil quilômetros em busca de histórias que confirmassem a narrativa de uma pecuária produtiva e sustentável ao longo da Amazônia, Pantanal e Pampas Gaúchos.
O resultado está compilado num vídeo distribuído aos diversos compradores da carne brasileira na mais importante feira de alimentação do mundo, que aconteceu em outubro de 2011 em Colônia, na Alemanha. São histórias reais, estreladas por produtores que se utilizam das mais sofisticadas tecnologias para criar seus rebanhos com qualidade.
A Prole desenvolveu também um site (www.brazilianbeef.org.br) capaz de apresentar aos exportadores de carne a visão de um produto saboroso, saudável e sustentável.
Enquanto isso, no Brasil teve início um trabalho junto à imprensa brasileira especializada para explicar as dificuldades e desafios de um setor que tem uma imensa obrigação pela frente: ser um fornecedor confiável e sustentável de proteína animal para o mercado nacional e para muitos países que não têm condições de produzir seus próprios alimentos.